韓國化妝品小樣進貨渠道(大牌化妝品小樣進貨渠道)

極目新聞記者 周丹

實習生 徐逸塵

個性化的設計,一面面適合拍照打卡的美妝蛋墻、口紅墻、指甲油墻,這種美妝小樣集合店,成了愛美小姐姐們的“網紅打卡地”。其中最吸引她們的,就是價格美麗的大牌美妝小樣。

年輕人購買小樣已不是什么新鮮事,隨著大牌美妝小樣在電商平臺銷量的走高,“小樣熱”也從線上燒到線下,還收獲了資本的青睞。然而,極目新聞記者探訪發現,原本作為試用裝、非賣品存在的小樣們,難以得到品牌授權、來源復雜,仍處于灰色地帶,問題并不少。

100塊就能買大牌化妝品?“小樣經濟”紅火背后:貨源復雜,購買需謹慎

美妝小樣店鋪越來越多

8月26日,在武昌漢街一家美妝小樣集合店內,三三兩兩的年輕女性正在選購產品,她們有的將購物籃裝滿,有的在美妝蛋墻前或自拍或合影。

記者看到,這家店整體設計呈現出滿滿的工業風,各種小樣商品布置于各個貨架、檔口,數量多、品種多,并且陳列起來怎么雜亂怎么來,猶如進入一個化妝品倉庫。

除了小樣外,擺放正裝的美妝貨架則顯得干凈整潔了許多,陳列和一般美妝店鋪一樣有序。

95后消費者小陳告訴記者,她就是專門來選購小樣的,“想用大牌,但是正裝價格太貴,不知道買回來是不是適合自己,就先來買小樣試用一下?!币簿褪腔ㄝ^少的錢,享受同款大牌產品的使用體驗。

小樣為何如此受人青睞?記者看到,雅詩蘭黛小棕瓶精華15ml,價格120元;萊伯妮瓊貴眼霜3ml,價格170元……銷售人員表示,小樣價格更美麗是主要原因。在消費升級的今天,消費需求不斷精細化,消費者也在通過小樣降低試錯成本。

此外,也有一些人表示在出差、旅行時,小樣更方便攜帶,就算上飛機也不會擔心會被安檢攔下。

有網友調侃,以前是懷揣100元吃遍XX街,現在拿著100塊也敢來美妝店買大牌了。

眼下,武漢美妝小樣集合實體店也是越開越多,其中不乏因深受資本青睞,全國遍地開花的品牌集合店。這些店鋪,在大眾點評上甚至位列武漢化妝品熱門榜前列。

火爆背后也存在一些問題

不過,小樣生意,仍處于灰色地帶。

據媒體報道,2021年1月28日報道稱,一家位于杭州嘉里中心負一樓的店鋪涉嫌“走私”,當地市監管局聯系海關部門協助調查,商家無法提供涉案商品的合法來源證明。近3000件涉嫌走私化妝品(多為大牌小樣)被扣押。除此之外,在小紅書、微博等平臺,也有不少網友分享踩雷的小樣店鋪,其中的問題包括了源頭來路不明、假貨泛濫等。

線下美妝集合店的小樣貨源,究竟從何而來?

HARMAY話梅的創始人鞠春茂曾透露,其貨源主要來自于專柜和貿易商,目前獲得授權的幾乎全是中小品牌,還沒有與大品牌達成授權合作。

極目新聞記者就“小樣如何驗真”等問題致電多個護膚品品牌客服,客服人員均表示,不在授權渠道購買的小樣,品牌方不提供驗貨服務,消費者若有驗貨需求,建議通過第三方機構或購買渠道驗貨。

海藍之謎的工作人員就告訴記者,品牌正規授權渠道僅包括官方旗艦店、品牌官網、線下專柜、專賣店,其它渠道購買的產品無法保障是否為正品。

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店鋪運營面臨盈利難題

業內人士表示,美妝中小樣產品,基本都是由品牌商根據一定比例進行配置,因此數量有限。國際大牌的分銷渠道集中在線上直營店鋪和百貨公司百貨專柜中,線上渠道的小樣通常是作為贈品直接贈予消費者;而線下專柜配贈的中小樣貨源流入中間機構手中,就可在市場上進行二次銷售。

需要提醒的是,一些化妝品小樣風靡網絡后,有店鋪將化妝品正品分裝成小樣來賣,更容易存在制假販假等問題。

“分樣的時候,操作流程是否衛生,哪怕通過視頻直播出來也很難說清?!睒I內人士建議,消費者購買時也需多些謹慎。

線下美妝小樣集合店,究竟賺錢嗎?

記者了解到,其實這類店鋪普遍面臨著巨大的發展壓力和盈利難題。

“美妝小樣集合店賣的都是一些新銳品牌、大牌小樣,其毛利空間并沒有傳統零售店鋪高,而線下的運營成本又高,因此大部分到目前為止還沒實現盈利?!睒I內人士介紹,因此,它們目前生存的主要動力還是靠一輪又一輪的資本。在線上購物價格白熱化的今天,美妝小樣集合店能否長期吸引消費者,還是面臨不小的挑戰。

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